Made with PASSION and LOVE

Il    fenomeno    del    confezionamento    di    oggetti    e prodotti   ha   assunto   valori   e   ruoli   che   vanno   oltre le    semplici    esigenze    funzionali:    l'imballaggio    è così    divenuto    una    componente    fondamentale nella   presentazione   e   nell'estetica   del   prodotto, arrivando   a   investire   aspetti   che   vanno   dal   design al   costume   antropologico.   È   noto   infatti   il   ruolo assunto   dal   contenitore   nel   suggerire   e   delineare l'identità   del   prodotto   contenuto.   L'ampia   portata del     fenomeno,     spesso     implicata     nell'uso     del termine   inglese   packaging,   ne   ha   fatto   oggetto   di interesse sociologico e antropologico. Il   packaging   ha   una   funzione   che   non   si   limita   alla sola      protezione      dell'integrità      del      prodotto (perfino   nell'elaborazione   e   nella   presentazione del   cibo,   in   cui   l'aspetto   della   conservazione   ha un'importanza cruciale).

Lo   studio   di   particolari   confezionamenti   intende esplicitamente     mettere     in     gioco     meccanismi estetici      che      hanno      lo      scopo      di      suggerire determinate      caratteristiche      di      qualità      e      di miglioramento    del    prodotto[3].    In    alcuni    casi,    il confezionamento   assolve   alla   funzione   opposta: un      aspetto      "povero"      e      rudimentale      viene attribuito,          in          maniera          studiata,          al confezionamento     di     prodotti     low     cost     offerti all'interno    di    normali    supermercati    (i    cosiddetti prodotti   primo   prezzo);   questo   avviene   non   solo in   un'ottica   di   riduzione   dei   costi,   ma   anche   come espediente   per   disincentivare   l'interesse   di   clienti più   abbienti,   evitando   che   l'offerta   di   tali   prodotti entri    in    concorrenza    con    i    normali    prodotti    a prezzo     pieno     e     permettendo     la     cosiddetta discriminazione di prezzo.